コスメ・美容業界での
インフルエンサーマーケティング
コスメ・美容業界で
インフルエンサーマーケティングを実施する
メリット
オンラインで
使用感を把握可能
ブランドが公式に発信する撮影環境ではリアルな使用感を伝えるのが難しい場合があります。消費者目線に近いインフルエンサーが自身の特性（肌や骨格など）と併行して「学校」「仕事」「休日」「記念日」などシチュエーションに応じた使用感を伝えることで「自分ゴト化」できる情報を発信できます。
多くの消費者が、インフルエンサーを参考に購入
SNSを活用したインフルエンサーの間では早くから「コスメレビュー」「メイク動画」というカテゴリが存在しており、SNSユーザーには視聴習慣が根づいています。実際に、約74%のユーザーはインフルエンサーのコンテンツを参考に商品を購入した（THECOO調べ）、といわれる程重要な取り組みです。
タグとタブによる
導線確保
コスメなど美容系商材のプロモーションで多く使われるInstagramでは、ユーザーは投稿につけられた「ハッシュタグ」で検索することに加え、近年は興味関心のある投稿を「発見タブ」から見つける行動が一般的になってきました。拡散力のあるインフルエンサーの投稿を通して、デザインやパッケージのイメージとともに検索結果枠を抑えていくことが重要になっています。
コスメ・美容業界における インフルエンサーマーケティング
コスメ業界においては当たり前となったインフルエンサーマーケティング。
THECOOは商品レビューや〇〇メイクなど定番のコンテンツ作りを目的としたタイアップだけでなく、イベント企画運営からコミュニティ構築など、「商品特性」、「目的」、「タイミング」、「予算」に応じて最適な施策を提供します。
コスメ・美容業界での タイアップの種類
コスメ・美容業界におけるインフルエンサーとのタイアップには主に以下のような種類があります。
目的の達成に向け、THECOOは企画段階からご支援可能ですので、
要件が固まっていない場合にもお気軽にご相談いただけます。
PR投稿
（タイムライン、ストーリー、リール）
ライブ配信
（インスタライブ、その他配信アプリ）
店舗やイベントへの
参加
ギフティング
投稿の転載・二次利用
レビュー動画
コスメ・美容業界における
インフルエンサーマーケティングの
ソリューション
EC・オンラインストア
自社オンラインストア、@cosme、Qoo10などのオンラインでの販売をメインとしたブランドにおけるインフルエンサー施策は、店頭で確認できない「使用感」や「パッケージ含めたブランディング」、「購入導線作り」が主な施策目的となります。
- ブランディング
- Instagramフィード投稿、ストーリーズによる多人数を起用した投稿
- 使用感訴求
- YouTubeにおける〇〇メイク、商品レビュー動画投稿
- Instagramリール動画における〇〇メイク動画投稿
- 購入導線作り
- YouTubeにおける〇〇メイク、商品レビュー動画投稿
- Instagramにおけるインスタライブ、ストーリーズ投稿、リール動画投稿
※インスタライブは、配信馴れにしている方の起用に限定。
小売り
ドラッグストアをはじめとした量販店での販売をメインとしたブランドにおけるインフルエンサー施策は認知を高めるための、「リーチを増やす」インフルエンサーの影響力を店頭につなげる「二次利用」が主な施策目的になります。
- リーチを増やす
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インフルエンサーへのギフティング
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Instagramにおけるフィード投稿
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YouTubeにおける〇〇メイク、商品レビュー動画投
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二次利用
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SNSタイアップ投稿などの店頭POPへの掲載
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ギフティング施策についての詳細はこちらをご覧ください。
カウンセリング
百貨店などでコスメカウンターを設けているブランドにおけるインフルエンサー施策は、「ブランドイメージの浸透」が主な目的となります。そのため、企画内容だけでなく、ブランドイメージに沿ったインフルエンサーの「選定」が重要となります。
ブランドイメージの浸透
適切なインフルエンサー選定によるSNS投稿
公式アカウントとのコラボ
コスメ・美容業界での タイアップの流れ
コスメ・美容業界でのタイアップは、キャスティング依頼から納品・公開まで最短で1.5ヶ月、
企画内容によってはそれ以上の期間を要します。
スムーズな進行のために、経験豊富なTHECOOの担当者がサポートします。
タイアップの流れ（PR投稿の場合）
要件ヒアリング（依頼主・THECOO）
インフルエンサーキャスティング（依頼主・THECOO・インフルエンサー）
投稿・施策オリエンソートのご共有（依頼主からインフルエンサーへ）
投稿内容の確認
公開
投稿のレポーティング（対象期間目安：2週間）
自社開発のインフルエンサープランニングツール
iCON Suite
インフルエンサーのキャスティング、どうやって調べたらいいかお困りではありませんか？THECOOが提供するiCON Suiteでは、フォロワー数やフォロワーの推定男女比率や推定年齢分布、エンゲージメント率などからインフルエンサー検索と候補者リスト作成が可能です。
インフルエンサータイアップなら
THECOOにご相談ください
THECOOはインフルエンサーマーケティング黎明期から実績を重ね、これまで1,500名以上のインフルエンサーを起用したプロモーションを支援してきました。
現在では年間2,000件を超えるインフルエンサー施策を企画・提案しております。Instagramだけでなく、SNSプラットフォームや所属事務所にとらわれない幅広い企画立案とキャスティングが可能です。
経験豊富な担当者が提案段階から納品、投稿までサポートしますので、長期にわたるキャンペーンやプロジェクトの場合でもご支援が可能です。また、プランニングや効果測定には独自開発のツールを活用し、データのご共有にも対応し、定性、定量の両面からブランドプロモーションの成功をサポートします。
