私たちTHECOOは、SNSやインフルエンサーに関する施策事例や調査資料の公開を通じて、SNSおよびインフルエンサーマーケティングを検討・実施される皆様に役立つ多様な情報を提供しております。

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‍本記事では、2025年11月におけるSNS、インフルエンサーマーケティング、および関連する主要トピックについて、簡潔にまとめてご紹介いたします。

‍直近のSNSやインフルエンサーマーケティングの動向にご興味をお持ちの皆様にとって、本記事が今後の施策検討の一助となれば幸いです。

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昨今の気になるタイアップ

デリバリーサービス「ロケットナウ」

・ななOL簡単ご飯

フードデリバリーサービスの「ロケットナウ」のタイアップについて、ご紹介いたします。

「ななOL簡単ご飯」さんは、「忙しいOL」という側面と「料理」に関連したコンテンツの両面が、ロケットナウのサービスと非常によく合致しています。

この組み合わせにより、視聴者はサービスを利用した際の便利さを容易に想像できるため、商材に合ったインフルエンサーの起用が「ロケットナウ」の魅力を効果的に伝える広告となっています。

また、InstagramとTikTok両方での投稿により、効率的に投稿の閲覧数を増やすことが可能となっています。

・あかびんたん

食に関する投稿が多い「あかびんたん」さんの起用により、自然なフードデリバリーサービスの宣伝が可能となっています。また、ゲーム感覚でデリバリーをする様子や、動画終盤に奥様にPRであることを伝える様子からは、サービスそのものだけでなく、利用方法まで違和感のない紹介が行われています。

以上の事例から、商材のターゲット層に合致したインフルエンサーの起用と、PR動画における自然な訴求が、広告効果を大きく増大させることがわかります。この適切なインフルエンサー選定と動画の工夫が、自然で効果的なPRにつながるのです。

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2025月11月のSNS関連トピック：Youtube関連

サムネファイルのサイズ制限拡大・AIによる動画の高解像度化

テレビを使用したYoutube視聴増加の勢いをさらに拡大するために、第一印象となるサムネイルの高画質化や、投稿動画をAIにより高画質にする機能が追加されました。投稿動画の高画質化に関しては、近い将来には最大4K解像度への対応ができることを目指しています。

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縦画面・横画面の同時ライブ配信が可能に

ライブ配信において、横画面と縦画面の両方のフォーマットで同時配信できる機能が導入されました。これにより、PCやコネクテッドTVから視聴するユーザー、モバイルから視聴するユーザーどちらにも視聴体験を最適化できるようになります。チャットも統合化されており、ユーザーの視聴環境に関わらず同じスレッドに参加できます。

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商品タイムスタンプのバナー位置が改善

商品紹介とともにURLが表示され、Youtubeの動画と連動してリアルタイムで買い物ができる「商品タイムスタンプ」ですが、動画の妨げとなるというコメントが多くあったことで、位置が変更になりました。動画の下に棚としてバナーが置かれる仕様となり、動画と広告とのバランスがさらに向上しました。

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新機能『カスタムフィード』をテスト

YouTubeのおすすめに表示されるコンテンツをユーザーがコントロールできるような機能のテストが行われています。AIが活用されており、単語や用意されたカテゴリからの選択するのではなく、文章や会話形式でカスタムができる機能となっています。多くのユーザーは、自身でコントロールするよりも自分の視聴履歴やアルゴリズムによって表示されたおすすめの動画を視聴すると予測されますが、ビジネスとプライベートでアカウントを使い分けている、より細かくコントロールしたい要望があるユーザーにとっては活用できるかもしれません。

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プライベートメッセージ機能の再導入をテスト

1対1の会話やグループチャットが可能な「プライベートメッセージ機能」の再導入テストを行っています。この機能は2019年に廃止されていましたが、これまでYouTube動画を共有する際は他のメッセージアプリを経由する必要があり、ユーザーから最も要望が多かった機能であると述べられています。現在は18歳以上のユーザーが対象になっていること、チャットを開始する前にユーザー同士の招待・承認機能があることなど、安全面にも配慮されています。

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X関連

プロフィールからの投稿検索にフィルターが追加

ユーザーのプロフィール上の投稿フィルターが変更可能になりました。「いいね順」「最新の投稿」「動画」「リプライ」等の様々なフィルターを追加することで、ユーザーに応じた投稿の検索が可能になりました。

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X Moneyが近日ローンチ

イーロン・マスクより、決済サービス「X Money」の近日ローンチが発表されました。

X Moneyとは、単なる決済サービスではありません。X内で資金管理が可能なデジタルウォレット、友人やクリエイター間で送金が可能なP2P決済、Visaとの提携により銀行口座と連携したリアルタイム送金、X上で売買が可能になるEC決済、ビットコインなど暗号資産にも対応予定と、金融サービス並の計画が発表されています。実現すれば、SNSでお金のやり取りが当たり前になり、企業やブランドのマーケティング戦略も大きく変わる可能性があります。

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アカウントの所在国などが表示されるように

アカウントプロフィールから利用開始日を選択すると、そのアカウントの登録日や所在地、ユーザー名の変更回数を表示する機能が追加されました。

情報源のユーザーの居住国等が見られることで、偽情報・フェイクニュースの拡散を防ぎ、より安全なSNSにすることが目的です。

本機能は開始後、不正確なデータであったため一時的に非公開となりましたが、再び公開され、現在も調整が行われています。アカウント所在地データが、旅行で訪れていた所在地が表示されていたり、世界中にスタッフを分散させている店舗など実際の所在地とは異なる場所に「拠点」があるように見える可能性があります。また、VPNを使用している場合も、不正確なデータとなっているようです。

Xでは、場所をより正確にするためのIPデータのさらなるアップデートが近日中に提供されることが示されています。

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「操作されたメディア」タグ復活、AIによる偽動画や誤情報が把握可能に

AIで生成された偽動画・誤情報の動画にフィルターがつくことが明らかにされました。本タグは、AIによる偽情報の拡散を防ぐための機能ですが、見落とすこともあるため、ユーザーからの声が必要となります。

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Instagram関連

共同投稿設定が投稿後でも可能に

これまで、 Instagramの共同投稿者は、投稿前にのみ設定可能となっていましたが、投稿後にも追加が可能になりました。この追加機能により、柔軟な共同投稿が可能になり、クリエイターが今までよりも高いリーチ数を得られるようになることが期待されています。

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「Meta AI」日本での提供開始

日本時間11月25日より、Meta AIの段階的な提供を開始しました。

本機能は、Instagram、Facebook、Messenger、WhatsAppといったMetaが提供するプラットフォーム内で利用できるAIアシスタントです。既に10億人以上が利用しており、段階的にローンチを行っています。「@Meta AI」と入力することで友達と一緒に利用することも可能で、アイデアの生成から笑いの提供まで様々なコンテンツの提供を行います。

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米Meta、詐欺広告で巨額収益の可能性

ロイター通信によると、米Metaは、2024年に、詐欺や禁止商品の不正広告から、年間売上の10％に当たる160億を得ると推計していたことがわかりました。不正広告の通知に対し、広告主が詐欺広告を行っていることが95％以上確実と判断されないかぎり、排除されていなかったことも明らかになりました。

Metaはロイターが選択的な見方をしており、実際にはもっと多くの不正広告を削除していたとしています。また、25年には不正広告を半減させたいとの目標を掲げていることを示しています。世界の規制当局は現在、Metaにオンライン詐欺を巡る利用者保護に一段と取り組むよう求めています。

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TikTok関連

新しいアプリ内チャンネル「掲示板」のリリース

TikTokのクリエイターページに掲示板機能が設置されました。フォロワーはクリエイターのページで掲示板の登録ができ、投稿がされると通知が鳴る仕組みとなっています。また、クリエイターの投稿に対してリアクション機能を使うことによって反応をすることも出来ます。

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ウェルビーイングミッション開始

TikTokコミュニティの中でも、特に10代の若者に対する安全と幸福をサポートするための取り組みの一環として、ウェルビーイング推進機能が追加されました。

これは、TikTok利用者は非利用者よりもマインドフルネスに興味を持つ傾向があるという調査結果を受けてのものです。

呼吸のエクササイズや、睡眠時間のミッションなどを達成することにより、自分だけの「ウェルビーイングツリー」を作ることができます。TikTokは、このような機能を通じて、人々の時間と幸福を守る取り組みを続けています。

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AI生成コンテンツの制御・ラベル付け開始

今後数週間以内に、「トピックの管理」機能から、AI生成動画のおすすめ表示量を調整できるようになります。トピック管理機能では、これまでも１０以上のカテゴリーを選んでおすすめ表示をカスタマイズすることができましたが、AI生成動画に関するカスタマイズも出来るようになりました。

また、AI生成コンテンツのラベル付けを強化しています。クリエイターに提供するラベル付けツールと独自の検出モデルを利用して、AI生成動画を判別することで、トピック管理でのラベルの性能をさらに上げていきます。

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TikTok公式発表：クリエイター主導コンテンツの方がCTRとENGが高い

TikTokより、通常のブランド広告とクリエイターが編集などを行った広告を比較した際、クリエイターと提携した広告の方が、クリック率が70％、エンゲージメント率は159%高くなったと発表されました。

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またクリエイターが投稿した動画を広告配信するSparkAds（第三者配信）と通常広告の比較においても、エンゲージメント率は59％向上、最初の6秒間のビュースルーレートは16％向上したとのことです。

以上から、TikTokでのプロモーションを検討する際、ブランドのみで行うよりもクリエイターと提携する方がメリットが得られることが明らかになりました。ブランドと関連性の高いクリエイターをタイアップ投稿に起用したり、動画の制作や出演をクリエイターに依頼することが成功の鍵といえます。

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Threads関連

24時間で投稿がアーカイブになる「ゴースト投稿」機能が追加

24時間で投稿がアーカイブされる「ゴースト投稿」機能が新しく登場しました。この機能では、通常の投稿の中に、点線に囲まれて投稿が表示されます。ゴースト投稿には、投稿者のフォローしている人のみが返信やリアクションを行えます。

Meta社では、投稿の文字のぼかし機能等、柔軟性の高い投稿形態を提供することで、投稿しやすい環境を整えています。

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