私たちTHECOOは、SNSやインフルエンサーに関する施策事例や調査資料の公開を通じて、SNSおよびインフルエンサーマーケティングを検討・実施される皆様に役立つ多様な情報を提供しております。

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‍本記事では、2026年3月におけるSNS、インフルエンサーマーケティング、および関連する主要トピックについて、簡潔にまとめてご紹介いたします。

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‍直近のSNSやインフルエンサーマーケティングの動向にご興味をお持ちの皆様にとって、本記事が今後の施策検討の一助となれば幸いです。

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昨今の気になるタイアップ

CLAYGE (クレージュ）/株式会社多田

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「“素肌と心に、深呼吸を” ミネラルクレイで整える、毎日のスパ体験。」を掲げるヘアケア・スキンケアブランド「CLAYGE (クレージュ）」のタイアップについてご紹介します。

本ブランドでは、シャンプーからヘアオイル、クレンジングバームまで幅広い商品展開と、それぞれの商品のタイアップを行っています。

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最新の施策（2026年3月）

過去の施策（2025年4月）

前者は今月の投稿である一方、後者は昨年の4月の投稿となっています。

一つの商品について一過性のブームで終わらせるのではなく、長期的なタイアップによって常に認知度拡大を求め続ける姿勢は、長期的な商品の販売促進を目指す上で効果的です。1年以上のスパンでタイアップを継続することで、「CLAYGE」というブランド名の定着により、店頭やECでの「指名買い」の誘発を狙うことができます。

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2026年3月のSNS関連トピック

YouTube関連

クリエイター向けツールと広告主向けツールを統合した「YouTubeクリエイターパートナーシップ」開始

アメリカ・インド・インドネシア・イギリス・ブラジル・オーストラリア・カナダの7カ国で、広告主とクリエイター双方のツールの統合が行われました。ブランド提携のマッチングやアウトリーチが容易になり、ブランドから直接広告依頼を得ることもできるようになります。2026年内には、GoogleのAI「Gemini」によるクリエイターのフォロワー分析などにより、広告主に対し適切なインフルエンサーの提案ができるようになる上、対象範囲も拡大する予定となっています。具体的な広告機能の更新は以下の通りです。

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・Display &Video360で、AIが予測した配信メディアをパッケージ化

最適な広告配信場所について、これまでは過去のデータに基づいて分析していましたが、AIが予測した配信メディアのパッケージ化により、膨大なデータを利用した最適な配信が事前にわかるようになりました。

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・Google広告の自動化「Ads Advisor」の導入

プロンプトを書くだけで、キャンペーン設定や運用最適化、カスタムレポートができるようになりました。これまでは運用の最適化のみに止まっていた本機能ですが、最初の設定やレポートまで拡大されました。

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クリエイターによるYouTube ショッピング アフィリエイトプログラム対象クリエイターの拡大

これまでよりも多くのクリエイターが商品のタグ付けをできるようになりました。2022年にはフォロワーが20000人以上のクリエイターのみがアフィリエイト広告を行えましたが、今月、より多くのクリエイターの収益化や、コミュニティ基盤の強化の意図でその最低数がフォロワー500人に変更されました。本機能は日本を含めた12カ国で適用されています。

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X関連

限定スレッド機能追加

Xでは、限定コンテンツ販売機能が追加されました。ツリーに繋げられた投稿の続きを閲覧するために、投稿の閲覧権を購入する機能です。購読ボタンは、ツリーに隠れるのでなく、プロフィールフィードにも表示される仕組みとなっています。この機能には、投稿主の収益化の促進と、クリエイターにとってのXの価値強化の意図が含まれています。

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アルゴリズム強化のため、低評価機能導入

人工知能によるスパムがX上のエンゲージメントに影響を与えていることへの対処として、低評価機能の再導入を試験的に開始しました。本機能導入の目的は、アルゴリズム強化とスパムアカウントの特定の簡素化です。AIによる本機能の利用を避けるため、現在はXプレミアムの会員のみの開放であり、Xユーザー全体の約1%しか利用することができません。

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AIコンテンツアラート機能実装

AIによる生成動画の再投稿に対し、XがAI生成動画の可能性を判断・ユーザーに警告を行う機能が実装されました。本機能は、Xに生成動画が溢れかえっていることへの対処として実装されました。警告はXの生成動画の判断の可否によるため、完全な生成動画の排除ではありませんが、本機能により以前よりも偽情報が減少するでしょう。

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スポンサー付きコンテンツ向けに有料パートナーシップラベルを導入

X内の有料広告に対する透明性向上の目的で、Xにおいても広告であると示すパートナーシップラベルが登場しました。本機能の追加により、これまで有料プロモーションが禁止とされていた金融商品やギャンブル関係のプロモーションが海外版ではラベルなどの条件つきで行えるようになりましたが、日本では現状禁止されているため、特定のプロモーションに関しては専任担当への確認を推奨いたします。

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Instagram関連

Metaが広告指標を更新、他のプラットフォームと足並み揃う

これまで、Meta社のアトリビューションは寛容であり、他サイトよりもクリック指標が高くなっていました。他のサイトと比較した際、アトリビューションに矛盾が生じることもあったため、今回のアップデートで、各SNSの広告パフォーマンス指標の一貫性が生まれ、比較もしやすくなりました。

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広告のラベル変更

アプリ内表示の大幅な変更の中で、広告に対する表示が変更されました。これまで、「Sponsored」と表示されていたPR投稿が、アップデート後には「Ad」と表示されるようになり、より簡素化されました。変更に伴うPR投稿のPR感の薄さがユーザーの購買意欲を高める可能性があります。日本では、未だ「広告」と表示されていますが、今後簡素化される可能性が十分に考えられます。

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アプリ内販売促進機能の追加

提携ブランドの増加、アフィリエイト機能の拡大、決済オプションの増加を通し、投稿を通したショッピング機能の促進に力を入れています。本機能の追加により、クリエイター自身が特定の商品をアフィリエイト広告として自身でPRすることができるようになりました。投稿のリンクを通して購入された数により、クリエイターにも収入が入る仕組みとなっているため、クリエイターにはPRを行いやすく、ブランド側もPRをしてもらいやすい仕組みとなっています。

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次期サブスクリプションパッケージのローンチに伴う新機能追加の可能性

今後のリリースが予想されている有料コンテンツ「Instagram Plus」では、以下の機能が追加される可能性があるとされています。

上記機能の追加有無や、上記以外の追加機能については未だ不明ですが、サブスクリプション機能の充実性を高めていることがわかります。

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投稿後のカルーセル画像の並び替えが可能に

これまで、一つの投稿内に複数枚画像がある場合はその画像の順番を変えることはできませんでしたが、投稿後にも画像の順番を変更できるようになりました。このアップデートにより、クリエイターは画像の順番を変更しながら、最もユーザーからの評価の高い投稿の順番を投稿後に模索できるようになりました。カルーセル画像の並び替えは可能になりましたが、投稿後の画像追加は現時点で不可能となっています。

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Threads関連

広告機能拡大

ThreadsAPIのアップデートにより、Threads内の広告機能が拡大しました。

Threadsアプリ内での広告購入や、広告の表示・非表示・返信機能の追加に加え、コンバージョン最適化などを通して、リンククリックや購入を目指す、より質の高い広告を出すための機能が追加されました。

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TikTok関連

Apple Musicのフル楽曲ストリーミングをアプリに導入

TikTokは、Apple Musicとの提携により、Apple Musicの有料ユーザーであればおすすめや投稿の音楽をそのままフルで再生できる機能を開始しました。この追加機能により、TikTokのユーザーが投稿を通して多様な音楽に触れる機会を創造していることがわかります。音楽発見から視聴までの体験をシームレス化し、トレンドの発信源としての地位を固めています。

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新たな広告掲載オプションの追加

ロゴテイクオーバー、プライムタイム、TopReach、Pulse Mentions、Pulse Tastemakersのオプション追加が発表されました。

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「見て、ハマって、欲しくなる。」TikTokが掲げる次世代の買い物体験

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TikTok内で認知から購入まで完結できるプラットフォームになることが発表されました。

これまで広告は様々なプラットフォームを組み合わせることで商品の購入促進を行ってきましたが、TikTok ShopのようなTikTok内で購入まで行える機能が登場したことにより、商品購入に対する認知の拡大が購入率向上に直接つながるようになったため、この流れをより一層大きなものとしていくことをTikTokの目標として掲げています。