私たちTHECOOは、SNSやインフルエンサーに関する施策事例や調査資料の公開を通じて、SNSおよびインフルエンサーマーケティングを検討・実施される皆様に役立つ多様な情報を提供しております。

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‍本記事では、2026年4月におけるSNS、インフルエンサーマーケティング、および関連する主要トピックについて、簡潔にまとめてご紹介いたします。

‍直近のSNSやインフルエンサーマーケティングの動向にご興味をお持ちの皆様にとって、本記事が今後の施策検討の一助となれば幸いです。

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昨今の気になるタイアップ

Brighte「ELEKI LIFT」

@cosmeでランキング上位を獲得している美容家電メーカー「Brighte（ブライト）」による、スキンケア美顔器「ELEKI LIFT（エレキリフト）」のプロモーション事例をご紹介します。

・キムイオハウス（k1mu_1o）さん

・ケビン(ケヴィン)（@konnichiwakevin）さん

本プロモーションでは、インフルエンサーが実際に商品を使用し、そのビフォーアフターを動画内で視覚的に提示しています。目に見える形での「効果感」を訴求することで、視聴者の納得感と購買意欲を高めています。

・クリエイター選定

美容感度の高い層に支持されるクリエイターを起用しています。男性クリエイターによる発信からは、メンズ美容カテゴリへも訴求を行っている点が特徴です。

・「TikTok Shop限定セット」による導線設計

動画公開と同時期に「TikTok Shop限定セット」を販売し、動画内でもその限定感に言及しています。単なる認知拡大に留まらず、TikTok内で購買まで完結させるスムーズな動線を構築しています。

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2026年4月のSNS関連トピック

 YouTube

YouTubeクリエイターのメディアキットの分析機能拡張

2025年10月に開始され、チャンネルの効果を指標化した「メディアキットオプション」に新たな分析機能が追加されました。

追加された分析機能はチャンネル視聴者の「家族構成」と「世帯年収」です。視聴者の層が新たに具体的にわかるようになったことで、企業はより具体的なアプローチが可能になり、クリエイターもブランドコンテンツ契約の増加が見込まれます。

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AIによる類似性検出ツール（なりすまし動画検出）の利用範囲を拡大

なりすましによる権利侵害を目的に、AIで画像が使用されている可能性のある動画の特定を行える機能が拡大し、 YouTubeチャンネルを持っていなくてもなりすましの確認ができるようになりました。本機能は、政府関係者やアスリートといった、AI生成による動画で損害を受ける可能性が高い人のみに適用されていた機能でしたが、フェイク動画の増加をきっかけとして適用される人の範囲が広がりました。本機能は日本でも利用可能です。 

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Google、YouTube広告と実店舗の購買データを統合。SKUレベルでの効果測定が可能に

米国のスーパーマーケット大手Albertsons Media CollectiveとGoogleとが連携し、YouTubeの動画やGoogleでの検索がオフラインの小売店でどれほど購入率増加につながったかを判断することができるようになりました。認知度拡大と購入率増加の関係は明確化していなかったため、この連携はSNS広告の費用対効果をこれまでよりも明確化が可能になる可能性があります。現在は日本の小売業者とは連携を行っていませんが、今後、日本でも「YouTubeを見てコンビニやスーパーで買った」という行動が、管理画面上で一気通貫で可視化される日が来ることが想定されます。

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Instagram関連

Instagramが「Your Algorithm」ツールを拡張し、「Explore」機能を追加

リールのみで利用することができたYour Algorithmが、エクスプローラーでも利用できるようになりました。この機能追加により、インスタグラム内のアルゴリズムがより一層ユーザーによって管理しやすくなりました。Your Algorithmは広告動画には適用されませんが、オーガニック投稿ではアプリ内AIの評価だけではなく、ユーザーに好まれる動画の制作を行うことがより一層求められるようになります。

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コメント編集機能の追加

コメント投稿後15分以内であれば、何回でも編集ができる機能が追加されました。この編集機能はコメント機能にのみ適用され、投稿画像の編集はできません。

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編集機能にAI追加

画像やテキストプロンプト、動画によりAIがリール動画を生成する機能が追加されました。本機能により、クリエイターはこれまでよりも簡単にInstagramに動画を投稿できるようになりました。MetaはAIによる動画生成機能の使用を推奨していますが、AI生成動画の増加がInstagramにどのような影響をもたらすのでしょうか。AIと共生するクリエイティブ戦略がこれまで以上に求められます。

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Threads関連

Metaは日本でThreadsの事業拡大を目指す

Metaは日本のXの利用者数が非常に多いことを踏まえ、Threadsがその立ち位置に取って代わることを目指しています。今月、日本のユーザー拡大に向けた一歩として日本語のThreads公式アカウント（https://www.threads.com/@metajapan）の運用が開始されました。

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Threads API、サードパーティ製アプリとの連携機能強化

Threads APIは、多くの情報提供をはじめ、サードパーティ製アプリを通じてより多くの投稿や、分析を行えるようになりました。この分析にはゴースト投稿や、Threadsの投稿をStoriesに共有する機能などが含まれます。また、API以外にも投稿の通知機能や返信管理機能の追加など、アプリ内コミュニティ活発化のために様々な機能が追加されています。

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ライブチャット機能追加

リアルタイムでコメント、動画・画像の送信、投票を行えるチャット機能が追加されました。ライブチャットの主催者は、Threads側から他のユーザーとコミュニケーションをとっているとみなされたユーザーにその権利が与えられます。Threadsでは、共同ホスト機能やチャットメッセージの引用機能など、チャットをより向上させる機能の導入を検討しています。

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X関連

X社が新たなボット駆除で数千のアカウントを削除

Xで増え続けているbotに対し、削除を検討していることが発表されました。10月に返信スパムに関与していた170万個のボットを削除していましたが、X内のbot問題自体は回復に向かっていません。現状が続くと、Xで得られる情報の信憑性が薄れる可能性が高いと考えられます。

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Xはオリジナルコンテンツ制作者へのインセンティブを強化

コンテンツのオリジナルクリエイターへの報酬を向上させるために、盗用ポスト等を大量に行う転載アカウントへの収益支払いが60％に削減されることが発表されました。報酬はいずれさらに20%削減される予定です。Xでは他にもエンゲージメント向上を目的としたディープフェイクの非収益化など、アプリ内のスパムや迷惑投稿への対応を行い続けています。

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カスタムタイムラインの導入

ユーザーの興味のあるトピックに特定した投稿のみを表示できる「カスタムタイムライン」のタブが追加されました。本機能は、75分野の中からユーザーが選択した分野かつエンゲージメント率が高い投稿が表示される上、Grokによって想定されたユーザーの興味がある投稿まで表示される非常にパーソナライズされたタブとなっています。

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API経由投稿の料金を引き上げ

スパムや投稿の悪用防止の目的で、APIを通したリンク投稿の料金が引き上げられ、API経由の投稿は1件あたり0.01ドルから0.20ドルになりました。

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チャットアプリ「Xchat」開始

利用率低下により、2026年5月6日にXコミュニティが廃止されることが発表されました。既存のコミュニティの移行は、新たに開始されたXchatで行う事ができます。

X内のDMに加え、Xのユーザー以外ともメッセージのやり取りを行えるアプリが開始されました。本アプリは高度な暗号化に成功していると宣言されています。XはXChatを契機としてあらゆる取引が可能な決済アプリ「Xmoney」開始への承認を期待していると考えられます。

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TikTok関連

TikTokがSymphony広告ツールキットに新たなAI動画生成機能を追加

TikTokの親会社であるByteDanceが制作した広告主向けの動画生成ツール「Dreamina Seedance 2.0」をTikTok内で使用できるようになりました。クリエイターはこのAIを利用することで、テキストに基づきつつ、違和感のない滑らかな動画の制作ができます。

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クリエイターが投稿の関連キーワードを管理可能に

クリエイターが自身の投稿を見つけられる時のキーワードを管理できる機能が追加されました。投稿には検索に基づいて検索キーワードが追加され、キーワードの除外や追加の提案を行う事ができます。この機能の追加により、動画に無関係な視聴者への投稿の表示回避や、クリエイターの意図に沿ったリーチの増加が見込まれます。

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TikTokとHubSpotが統合：顧客データを利用したTikTok広告配信が可能に

TikTokとHubSpotの2つのアプリを連携させて活用することが可能になりました。

具体的には、以下の三項目が行えるようになりました。

①HubSpot内でTikTokの広告アカウントの制作・利用

②TikTok広告による最終的な投資対効果（ROI）の測定

③HubSpotの所有する顧客データをTikTokでのターゲティングに利用

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Wixとの連携機能開始

WixウェブサイトがTikTok for Businessと繋げられ、広告キャンペーンの作成、管理、最適化を簡単に行うことができるようになりました。この連携により、TikTok経由でWixストアの商品を買ったときや、Wixストアでユーザーが商品購入を行った際の情報共有が行われるようになり、TikTokの投稿が商品購入に与える影響を以前よりも正確に測る事が可能になりました。