はじめに

TikTokGoとは、2025年1月から始まったアフィリエイト広告で、アプリ内の投稿を経由して観光地やスポットの予約ができるシステムです。

これまでTikTokの広告は「商材の認知拡大」を中心としていましたが、クリエイティブに購入画面や予約画面の掲載が可能になったことで、販売促進まで行えるようになりつつあります。TikTokGoはこの機能を利用した広告形態です。

本記事では、TikTokGoについて、仕組みやメリット・注意点・参入方法をご紹介します。

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TikTokGoとは？

視聴者が「＃TikTokGo」とついた投稿のURLを経由して紹介している場所の予約をすることによって、投稿者に報酬が支払われる仕組みのことを指します。

投稿者は自身のクリエイティブに「＃TikTokGo」と紹介先のURLをつけることで、視聴者にTikTok内で予約完結を促します。閲覧者はTikTokからサイトを移動することなくホテル・レジャー施設といった観光地の予約が可能です。2025年6月から開始したTikTok Shopとともに、TikTok内での購入・契約を促進するフルファンネル戦略の二大巨頭となっています。

URLを通した予約は楽天トラベルやTrip.comといった提携しているサイトと同様の扱いになるため、ポイントを貯めることも可能です。サイト遷移不要・ポイント獲得可能といった特徴を持ち、視聴者・投稿者双方にとって利点が大きい仕組みであると言えます。

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TikTokGoのメリット

閲覧者のメリット

・おすすめ欄カスタムによる特定検索が可能

TikTokでは「フード」「レジャー」など視聴者に合わせたおすすめ欄のカスタマイズができるため、視聴者が欲しい情報の素早い入手が可能です。

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・シンプルな情報収集・予約

他サイトへの誘導ではなく、TikTok内で完結することから「動画閲覧⇨予約」の間に手間が無くなり商材購入・予約等へのハードルが下がります。

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・ハッシュタグによる安心感

「＃TikTokGo」という規定ハッシュタグ、楽天トラベル等大手旅行会社との提携から、TikTok内の情報収集・予約に対する利便性と安心感の両方が得られます。

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投稿者のメリット

・自分のペースで投稿

自主的な動画投稿の成果が報酬になります。期限がある通常のPR投稿とは異なり、期限に追われることなく自分のペースで投稿が可能です。

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・誰でも参加可能

1000人以上のフォロワーで誰もが「＃TikTokGo」のキャンペーンに参加できるため、フォロワーの数に左右されずにPRが行えます。

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・長期的な収入獲得

TikTokGoでは、何時の動画であってもその動画経由で結果を得られた場合には報酬を得られます。よって、PR等のような期限のある動画投稿よりも、長期的な投稿により、報酬を得られる可能性が高まるのです。

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事業者のメリット

・アフィリエイト広告による費用削減

実際に効果が出た広告に対する報酬を支払うことで、無駄な支出をなくすことができます。

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・自然な認知拡大

投稿者による自然なレビューによって、レジャー施設やホテルの利用者目線のPRが可能です。

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・動画制作の知識が不要

事業者側は動画制作に関わらないため、動画に対する十分な知識がなくても認知拡大を狙うことができます。

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TikTokGo開始の背景とは？

TikTokGo開始の背景として、主に以下の2つの理由が挙げられます。

・サイト遷移不要による利益率向上

ライブコマースやTikTokShopと同様に、他サイトの経由を行わずに商品の購入・契約を行えることは、商材に対する興味減退の防止につながります。

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・検索媒体としての台頭

ユーザーにとっての検索機能全体をTikTok内に取り込んでいます。

検索プラットフォームとして、TikTokは短編動画という特徴で多くのユーザーの「感覚的な情報理解」の手段になっています。口コミなどの「文字を読む」よりもTikTokなどで「動画を見る」方が想像がしやすく、加工もしにくいためわかりやすいという感覚をもつ現代のTikTokユーザーに対し、動画閲覧・情報検索→予約というシンプルな検索手段を与えています。

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場所検索が重要視？TikTokGo以外の位置情報使用検索

・「 Nearby Feed 」（周辺フィード）の登場

2025年12月、フランス、ドイツ、イタリア、イギリスのユーザー向けに「 Nearby Feed 」の機能を開始しました。

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この機能では、TikTokアプリ内の検索機能を使って周辺情報を検索できます。ホーム画面内に「近く」欄が登場し、その枠内では位置情報に基づいた周辺施設からホテル、地域の人の日常の動画まで、多様な情報の提供が可能です。

この機能は将来的に世界中で使用可能になる予定であるため、今後日本でも周辺情報検索による観光地の情報収集が可能になることが予想されます。

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・地域別検索機能

2022年から登場した場所検索機能ですが、様々なアップデートが行われ、現在では用途ごとの検索が可能です。以下が主な場所検索機能です。

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・エリア検索機能（場所タブ）・位置情報検索機能

地域ごとの検索ができるタブです。

都道府県だけでなく、市・区といった詳細な地域での検索も可能となっています。また、位置情報をオンにすると自分がいる地域周辺の観光地やフード情報が多く提供される仕組みとなっています。

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・カテゴリー別検索（場所×ハッシュタグ）

地名に加え、「ハッシュタグ」タブで最も知りたい情報をタップすることで地名と知りたい情報との掛け合わせによる検索を行えます。

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・スポット検索

地域名を検索欄に入力し「スポット」タブを開くと、検索した地域の観光スポットが登場する仕組みです。スポットに特化した観光地名だけでなく、レビュー・地図・営業時間・予算なども表示されるため、アプリ内で必要な情報の収集が可能です。

TikTokではこれらの機能により、特定の観光地や都道府県、範囲で検索を行うことが可能となっています。また、ユーザーの要望に応じて特定の分野を組み合わせた検索もでき、より詳細な検索も行えます。検索機能の充実からは、TikTokGoのローンチによりTikTokが観光情報の検索媒体としてますます台頭する可能性が高いと言えます。

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TikTokGo参加条件

TikTokGoでは、以下の参加条件を満たしていれば誰でも旅行・観光についての動画の発信を行うことができます。

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この条件を満たした上で、TikTok studioのサイトから「TikTokGo」に参加することができます。

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TikTokGoでクリエイターに投稿してもらうには？

クリエイターは、フード・レジャーなどそれぞれの得意分野に合わせて投稿内容を決定し、投稿します。事業者側としてDMなどでTikTokGoの投稿をお願いすることはできないため、投稿してもらうための認知拡大が必要となります。認知拡大の手法として以下が挙げられます。

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・SNS用の映えスポット

一般ユーザーにSNSで投稿してもらうための手段です。TikTokGoに関係なくても既に投稿があり、多くの人が訪れている場所であれば信頼感が自然と築かれます。

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・店舗のSNS運営による集客

知名度向上のためには店舗自身の魅力発信も高い効果があります。

利用者目線の投稿では表現できない沢山の魅力をスポットの運営側が提供することで、より多くの魅力の発信が可能になります。

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・インフルエンサーによるPR広告

TikTokGoで投稿してもらう候補になるために、インフルエンサー施策によって知名度を上げる方法です。流行っている場所ほど多くの人が訪れるため、自ずとTikTokGoを行っているクリエイターも増加すると考えられます。

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TikTokGoコラボ例

・楽天トラベル×TikTokGo

国内パートナーである楽天トラベルとの企画です。閲覧者・投稿者双方がメリットを得られる企画となっており、特に日本国内の旅行予約に適しています。

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・閲覧者

初めてTikTokGoから予約・利用した方限定で、期間内に1万円以上の予約で4000ポイントが贈呈されます。

・投稿者

TikTokGoで指定のタグをつけた投稿の合計再生回数上位5位以内に「3万円引きクーポン」が贈呈されます。

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・Booking.com×TikTokGo

楽天トラベルと同様、TikTok内での検索・予約が完結しています。

楽天トラベルとの大きな違いは外国人向けのサイトが多くあることです。Booking.comは世界中にユーザーがいるため、海外の旅行予約・海外からの予約が可能なサイトとなっています。

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TikTokGoの注意点

投稿者の注意点

・位置情報

TikTokGoを運営する上で、位置情報は常に投稿し続けなくてはいけません。

個人情報の漏洩にならないよう、注意して投稿する必要があります。

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・画像・音楽の著作権

投稿の際には、使用音楽や、動画内の画像が著作権に反しないかを確認する必要があります。TikTokGoでは、アプリに対するガイドライン違反でTikTokGo利用権利が剥奪されるため、注意した投稿を行いましょう。

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・ステマ規制への配慮

TikTokGoを利用した投稿の場合、「＃TikTokGo」の記載が必要です。

TikTokGoを利用した投稿の場合、自動的に有償パートナーシップのラベル自体はつきますが、ハッシュタグ「＃TikTokGo」は間違いなくつけることを心がけましょう。

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事業者の注意点

・広告代理店

自社のサービス・商品を投稿してもらおうと思った際には広告代理店を通してTikTokGoの投稿をしてもらうことになりますが、TikTokGoに参入可能な広告代理店は限られています。目的によって広告代理店を選びましょう。

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今後の展望

TikTokShop、TikTokGoなどのローンチにより、現在のTikTokはエンターテインメントの提供からすぐに購入・契約を行える検索媒体に変化しています。その影響力からは、今後TikTokが検索媒体として今まで以上に台頭する可能性が高いと言えます。

検索媒体はよりシンプルに、手間がかからないことが求められ、ユーザーはこれまで以上にタイムパフォーマンス重視の検索を行うことが予想されます。

今から「＃TikTokGo」で投稿を行い、信頼されるクリエイターとして影響力を保持することで、先行して大きな利益を得られるようになるでし

ょう。

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終わりに

本記事では、TikTokGoの仕組みからメリット、注意点、参入方法をご紹介しました。

TikTokGoは始まったばかりで、参入していない人も多くいるため、アフィリエイト広告として沢山の収入獲得につながる可能性があります。メリット・デメリットを加味しつつ、なるべく早い参加をすることが、高い効果を示すことになるでしょう。沢山の注意点を考慮しながら、経験ベースで語るTikTokGoの良さを視聴者・投稿者・そして事業者が享受し、地図を通した便利な検索機能として台頭すると予想します。