はじめに

現在でもZ世代から高い支持率を誇っている画像投稿アプリ「BeReal」。本記事ではアプリについて、仕組みからターゲット層、広告の出し方までをご紹介していきます。

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BeRealとは

BeRealは「日本で唯一のリアルな”いま”に出逢える場所。」をコンセプトに、ユーザー全員が1日1回、ランダムで来る通知によって投稿を行う画像投稿アプリです。通知時の投稿と1日あたりの投稿権利による有限の投稿数や、加工が出来ない点によってユーザーの「ありのまま」の安全な表現・共有が可能なSNSです。

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公開範囲

親しい友人の投稿を見ることが中心で、流行を追う要素が少ない点が特徴です。投稿を公開できる範囲は「自分の友達」「友達の友達」「ディスカバリー」（全体公開）です。

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一斉通知

ユーザーに与えられる1日あたりの投稿数に加え、1日1回2分間、全ユーザーに向けた一斉投稿時間が与えられます。この通知により、ユーザー全員がアプリ内で時間を共有し、「その時」何をしていたかの表現・閲覧が可能です。

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ターゲット層

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ユーザーは増え続けています。現在はMAUが530万人、DAUが350万人、男女比率は4:6です。年齢の内訳としては13-17歳は26%、18-20歳は32%、21-23歳は22%、24-27歳は12%、その他が8%です。ダウンロード数はローンチから2年連続であがり続けており、App Storeダウンロードランキングでも2位を獲得しています。

中でもZ世代のユーザーは全体の87%と最も多いです。大学学部生が262万人いる中で、BeRealを利用している大学生は250万人を記録しています。利用率はほぼ100%を占めていることがわかり、Z世代に間違いなく広告が届く媒体と言えます。

BeRealアプリ自体のアクティブな時間帯からもZ世代からの強い支持が読み取れます。上のグラフからも「お昼休み」「放課後」「ご飯」などの通学・勉強の隙間時間にユーザーがアクティブになりやすいことが明らかです。

最近は、個人のアカウントだけではなく、公式アカウントも登場し、企業から著名人の日常まで、友人以外の投稿も見ることができるようになっています。

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BeReal広告とは

次に、BeRealの広告についてご紹介します。BeRealはアプリの閉鎖的なコミュニティ感の強さから、広告による認知拡大が有効となる手段であると言えます。

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投稿間に表示

広告は通常投稿の閲覧の際に、投稿と投稿の間に登場します。XやInstagramと同じように広告感の薄い広告となっています。

動画/静止画の投稿

BeRealの通常投稿と同じように、用途に合わせて動画・静止画の両方が広告として使用できます。

一投稿で二枚の画像共有

BeRealの特徴である「内カメラ・外カメラ併用」から、一画面で2つの画像を見ることができるため、一目でより多くの情報提供が行えます。

コメント・いいね無し

広告に対して他ユーザーがアクションできないことで、炎上リスクが避けられます。また、投稿へのリアクションが可視化されないことで、閲覧者の趣味嗜好が広告からの影響を左右します。

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広告の種類

BeReal広告では、現在は運用型広告はなく、認知拡大を目的とした純広告メニューのみが提供されています。「年齢」「場所」「性別」「ios/os」「興味関心」に分けてターゲティングが可能です。

年齢

「13-17歳/18-20歳/21-23歳/24-27歳/28-30歳/31歳以上」の括りがあり、選択式になっています。

場所

都道府県ごとの広告が可能です。日本だけでなく、世界のユーザーに広告を表示することができます。

興味関心

「興味関心」を中心にしたターゲティングは「プレミアターゲティング」といい、「コスメ」「ゲーム」といった特定の趣味を持つユーザーに合わせた広告の表示が可能です。

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広告メニュー

広告メニューには、以下があります。

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バランスリーチ（CPM/CPC）

バランスリーチでは、広告方法を柔軟に設定することで、より大きな効果を求めることができる施策です。「CPM保証」「CPC保証」で分けられ、CPMは約1050円、CPCは約75円で設定されています。どちらも最低出稿額は350万円、静止画・動画は5本まで（CPCは静止画必須）です。CPM保証のみ「通常ターゲティング/プレミアムターゲティング/FQ制限/BeReal ASK」の利用が可能です。

テイクオーバー

テイクオーバーとは、購入した分の広告枠を全て使い切ることを意味します。

takeover5と7は、最初の5インプレッション、または7インプレッションに限定して広告が表示されるパッケージで、MaxTakeoverとはその日に発生する可能性のある広告の全てを独占的に利用できるものとなっています。

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フォロワー獲得

オーガニック投稿のエンゲージを増やし、公式アカウントのフォロワーを伸ばすことが可能なオプションです。年齢・性別といった通常のターゲティングから、趣味嗜好を踏まえたプレミアターゲティングまで可能です。

最低出稿額は350万円〜で、CPMは固定です。クリック数、IMP、リーチなどが計測可能で、クリエイティブをユーザーがクリックすることで公式アカウントのトップページに遷移する仕組みとなっています。

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広告オプション

広告料に追加で費用がかかるのではなく、媒体費の金額に応じて追加することができるオプションです。

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ブランドリフト調査

定型設問のアンケートを利用してブランドリフト調査（BLS）を行い、スクリーニング質問（2問）と本調査（3問）の回答から広告接触者と非接触者の回答結果を比較します。最低出稿金額はグロス500万円、最低出稿期間は1週間以上です。

BeReal.Ask

キャンペーン配信前にカスタム設問調査を行うものです。調査から認知・購入状況を把握し、ブランドの成長に適したアプローチを行うことができます。キャンペーン中はブランドリフト調査で広告効果を検証します。出稿金額は1000万円からです。

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クリエイティブサポート

・リサイズ/レイアウト変更

他メディアで使用した画像の加工により、BeRealの投稿の形に変更出来ます。文字被りといったBeReal特有の課題にも対応しています。

・コラージュ

画像をBeReal投稿の形態に変更し、広告を制作

・モック提案

顧客のニーズ・イメージにあわあせてBeRealに合う投稿の下書きを提案

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入稿規定

広告配信までのスケジュール

広告配信までには、代理店が期限が明確なフローやBeReal側との外国語のやりとりを挟みます。2週間ほど時間がかかるため、配信を行う際は余裕を持って始めましょう。

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BeReal広告メリット

「広告感」の減少

「広告っぽさ」の強さが広告への嫌悪感を増すというZ世代が多い中で、日常を切り取ったような画像で広告を行うBeRealは広告感を大幅に減らすことが可能です。

広告認知1.9倍

他のSNSと比較して、投稿が親しい人のものであることから、BeRealの投稿は丁寧に見られる傾向にあります。よって広告にも目が届きやすく、認知度が上がると言えます。

購入意向の最大化

2025年5月のマクロミル調査に関して、「他メディア」と「他メディア＋BeReal」広告認知後の購入意向を比較したデータからは、他SNSの広告に加えBeReal広告を併用することで5〜10%以上の購入意向の上昇が見られることがわかっています。

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BeReal広告成功例

・株式会社グルガジャパン「ohora」Maxテイクオーバー×バランスリーチ×メガ割　

BeRealライクな広告の出稿により、他のメディアより高いCTRを記録し、ターゲットであった若年層に効果的に商品の認知拡大・購入促進を行った施策です。セール時の売上10％、流入数70%、Qoo10内検索は13%上昇しました。

・Chipotle

BeRealの通知とともに、限定でクーポンを提供する広告が行われました。100名限定でプロモーションコードが配布され、無料で商品を手に入れられるという企画で、高いインプレッション数の獲得に繋がりました。

・Netflix『恋愛バトルロワイヤル』

国内初のBeReal活用広告として、高い効果を獲得した広告です。Netflix制作ドラマの広告に関して、短い予告動画を使用することで躍動感のある広告を制作しています。

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BeReal広告注意点

広告感に注意

BeRealは「友人との交流の場」がベースです。あまりに広告感を出しすぎる投稿の場合、視聴者はすぐに閲覧をやめてしまう可能性があります。友人の投稿のように見える「広告」を目指すために、自然な魅力を伝えられるクリエイティブを制作しましょう。

購入でなく認知拡大目的

BeReal広告は、その自然な形からも「売る」より「知ってもらう」ためのものとなっています。認知拡大のための広告配信であるという意図で広告配信を行いましょう。

認定広告代理店経由のみの配信

BeReal広告は、一部の契約している広告代理店しか行うことができません。BeReal公式からも出稿を行えるため、広告代理店経由か直接依頼のどちらかで広告配信を行うことになります。

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終わりに

Z世代から多くの支持を得ているBeRealは、SNSとして独自の魅力を持っており、若いユーザーに向けた認知拡大として、高い効果を期待することができます。広告配信の際には、多くの人に自然と認知拡大を行えるという利点を活かして戦略的にクリエイティブの制作・配信を行いましょう。